Лина Дембикова: «Уместность, опрятность и ухоженность, — вот три условия для создания идеального образа на любой случай»

Как часто, выбирая идеальное платье для важного события, вы отказываетесь от покупки, потому что оно слишком дорогое для того, чтобы надеть его один раз и после повесить в шкаф? Чтобы ни одна женщина больше не сталкивалась с такой проблемой, звездный стилист Лина Дембикова открыла проект по аренде платьев Dress Up Bar . О том, как все устроено в ее царстве платьев, она рассказала нам в интервью.

[cml_media_alt id='9811']1 Дембикова[/cml_media_alt]

Как пришла идея создать Dress Up Bar?

По образованию я стилист и имиджмейкер, поэтому задача одеть своего клиента всегда стояла передо мной. И всегда это нужно было сделать очень срочно, но однажды у меня появился инсайт: собирая девушек на важные премии и мероприятия, я поймала себя на мысли, что гораздо легче подготовить образы на рекламную съемку, чем найти то самое идеальное платье . И что самое обидное – находишь, покупаешь его всего на один вечер и потом убираешь в шкаф. Дважды одно вечернее платье не наденешь. Часто наряд haute couture  стоит огромных денег, доступен далеко не всем, а каждая девушка достойна быть на вечере самой элегантной, самой красивой и в эксклюзивном платье. Плюс безумные сборы каждый раз: там сделать укладку, здесь переодеться, вещи в машине и так далее. Так и появилась идея создания какого-то особенного места, где любая девушка может подготовиться к мероприятию полностью: 1) подобрать платье; 2) сделать макияж; 3) оставить свои вещи и поехать на праздник. Получилось удобно, быстро и на любой вкус.
Есть подобная услуга on-line на Западе, но в Москве и в Европе не было ни одного проекта, который начинал бы свое движение с локальной точки и основным посылом которого был бы полный цикл услуг в одном месте.

[cml_media_alt id='9810']2 Дембикова[/cml_media_alt]

С какими трудностями столкнулись в процессе запуска проекта?

Непросто собрать хорошую и преданную команду. Поначалу мы выглядели как симпатичная идея, и никто не воспринимал нас всерьез. А когда поняли, что замысел отличный, то открывали похожее. Но сейчас нет никого, кто даже близко бы подошел к нашему уровню, а мы стремительно бежим вперед. Я бы сказала, что сейчас у нас один из самых сложных периодов. Мы готовимся к серьезному шагу – от маленького бизнеса  к большому проекту, много работаем и верим, что все получится и всем женщинам в России скоро станет доступен наш сервис.

Почему вы ориентируетесь только на женскую аудиторию? Думаете, мужчинам неинтересно брать смокинги в аренду?

Пока мы сделали акцент только на женщин, потому что для них сборы – это каждый раз хлопотный процесс. Мужчины проще относятся к своему внешнему виду и реже совершают покупку костюма или смокинга. У них нет такой заморочки, как «два раза одно и то же не надену». Мы точно знали, что для женщин такая услуга не просто может стать популярной, она им необходима как воздух. У мужчин появляются аналогичные запросы, но пока не так часто, чтобы открыть сервис. А в будущем, кто знает, может, и для сильной половины сделаем.

У Dress Up Bar есть мини-бар для детей. Насколько он популярен?

Сейчас это скорее приложение к взрослому сервису на семейных фотоднях. Мамы любят фотографии с дочками в одинаковых или похожих платьях. Еще детский сервис актуален на baby shower . В этом году мы планируем расширить ассортимент детских платьев и думаем, что им чаще станут пользоваться независимо.

[cml_media_alt id='9809']3 Дембикова[/cml_media_alt]

Кто отвечает за то, чтобы платье осталось чистым? И что делать клиентке, если оно испачкано/испорчено? Какие курьезы случались?

Все платья сдаются в химчистку после каждой носки. Бывает, что мы освежаем изделие даже между арендами, если его много раз примеряли. Нам важно, чтобы клиенты получали чистые, свежие, вкусно пахнущие платья. Я даже могу сказать, что мы настолько озабочены чистотой, что при малейшем запахе отправляем наряд на перечистку.
Стоимость химчистки включена в цену аренды, и если платье испачкано или даже слегка повреждено, например на подол наступили и осталась маленькая дырочка, или молния порвалась, то все уже учтено при расчете аренды. Если клиентка волнуется за состояние платья, так как ее ожидает непредсказуемый вечер, она может оформить страховку за 1000 рублей, и тогда даже крупный ремонт не придется оплачивать.
Из забавных случаев сложно что-то вспомнить…. Хотя однажды девушка просто пропала с платьем, так мы, как настоящие коллекторы, оделись в элегантное черное и поехали ее искать, а она просто уехала за город и забыла вернуть платье. Все закончилось хорошо!

Клиентки, которые приходят к вам в бар, интересуются изделиями конкретного дизайнера или в первую очередь смотрят на само платье?

Если честно, бренд почти всегда второстепенен. Когда девушка выбирает наряд на особенное событие или просто на вечеринку, для нее важно выглядеть красиво, чувствовать себя комфортно и чтобы в таком же платье не было никого на этом вечере.
Мы, кстати, всегда стараемся узнать, о каком мероприятии идет речь, ведь наши стилисты могут рассказать, в каких нарядах будут другие гостьи, если кто-то еще воспользовался нашим сервисом.

[cml_media_alt id='9808']4 Дембикова[/cml_media_alt]

С какими клиентками работать сложнее всего?

Как ни банально, нам легко со всеми! Мы выбрали для себя любимое дело и искренне, по-доброму хотим помочь каждой девушке. Они это чувствуют, и даже самые на первый взгляд капризные клиенты быстро расслабляются и принимают советы.
Случается, конечно, что выбор делается не с первого раза. Например, выпускницы приходят семьями – с мамами, бабушками, папами. И все советуют, и все хотят поучаствовать, поэтому девочки бывают у нас по 2-3 раза, думают, обсуждают.

Вы полностью готовите девушек к выходу в свет – от подбора платья и аксессуаров до прически и макияжа . Клиентки доверяют вашим стилистам выбор образа или диктуют свои условия?

Однозначный ответ тут дать тяжело. Бывает и так и так. В принципе наши стилисты очень мягко советуют и никогда не навязывают своего мнения, если девушка сама знает, чего хочет. А вот если просит совета, то мы всегда к ее услугами. Стилисты вместе с визажистом и стилистом по волосам сделают все возможное, чтобы создать идеальный образ.
Наш основной принцип: лаконично, женственно, со вкусом.

Какие креативные образы или заказы запомнились вам больше всего?

Раз в год наступает период двух незабываемых вечеринок: Halloween и Midsummer party. Там каждый образ западает в душу!

[cml_media_alt id='9807']5 Дембикова[/cml_media_alt]

Вы сами принимаете участие в составлении образов?

Первое время только это и делала. В нашей компании есть принцип: «Никто не стоит выше работы с клиентами». Каждый сотрудник – пиарщик, финансист, визажист – время от времени выходит в зал к клиентам и помогает с выбором платья. Ведь лишь так мы всегда можем помнить и чувствовать, для чего и для кого все создано. Сейчас у меня, конечно, намного меньше времени для работы с клиентами, потому что проект активно растет, но когда я забегаю в DUB и вижу девушек в процессе преображения, то не могу удержаться и не стать частью этого действа.

В последнее время приоритет в моде сместился в сторону спокойного люкса: люди стараются покупать меньше, но качественные, дорогие вещи вместо масс-маркета. Как вы считаете, это правильный подход?

Да, верно, такая тенденция прослеживается. Но не могу сказать, что она стала всепоглощающей. В связи с кризисом у людей меньше возможностей. Кто-то приобретает более дорогие вещи, но реже, а тот, кто не может отказать себе в новых покупках, ушел в более дешевый сегмент. Тут все двояко.
Я, например, чем старше становлюсь, тем больше ценю натуральные ткани и качественные вещи. Но все равно покупаю много трендовых вещей на один сезон в H&M, Zara, Other Stories, Topshop.

[cml_media_alt id='9806']6 Дембикова[/cml_media_alt]

Вещи каких российских дизайнеров вы носите?

Последнее время наши соотечественники меня радуют, поэтому в моем гардеробе их вещей становится больше. Очень люблю Jane Kim, она поистине талантлива и ничем не уступает самым топовым зарубежным креативным маркам. Из повседневных вещей у меня много вещей от брендов I am и 12storeez.

Себе вы всегда сами подбираете образ? Смогли бы доверить это другому стилисту? Если да, то кому?

Да, сейчас я по большей части делаю это сама. Но так как я много работаю, не всегда получается креативить. Думаю, если количество работы будет расти, мне придется просить помощи у свои ассистентов.
Ой, а если бы могла поручить это кому-то… Сложно сказать, у нас мало стилистов, которые умеют одевать людей, а не только моделей. Наверное, доверилась бы Алисе Боха, Оксане Он и Саше Девятченко. Да вот, пожалуй, и все.

[cml_media_alt id='9805']7 Дембикова[/cml_media_alt]

Есть ли какие-то правила (лично ваши), как подобрать одежду для конкретного события, будь то деловая встреча или свидание?

Первое – уместность. Второе – опрятность и ухоженность. И неважно, какой повод.

Какие планы по дальнейшему развитию Dress Up Bar?

Наша основная задача – стать мастодонтами и неоспоримыми лидерами на рынке. Мы открываем онлайн-площадку, можно будет делать заказы на дом. Это сделает сервис еще более доступным для клиентов. Также планируем создать полноценный сервис по бьюти-услугам и вторую большую площадку. В общем, и вас, и нас ждет много интересного и веселого: наши фирменные вечеринки, красивые фотодни, новинки в Dress Up Bar Mini и еще больше крутых партнеров.

Дата публикации: 2 мая 2016

Читайте также
Other

Светлое настроение: идеи для Пасхи

Other

Как правильно декорировать интерьер: полезные советы

Other

Игра «Шипы и розы» и еще 2 способа разговорить детей