Mass-market fashion: как подбирать сезонный гардероб?

Модницы давно перестали сторониться недорогих магазинов. Во-первых, многие из них действительно стали производить одежду неплохого качества, во-вторых, благодаря Zara или H&M вы можете примерить новый тренд буквально через пару недель после того, как он появился на подиуме. В-третьих, мода настолько быстротечна, что нет смысла инвестировать в дорогую одежду, которая будет в тренде всего один сезон. Другое дело — базовый гардероб, но о нем мы расскажем в другой статье.

Главный редактор французского Vogue Эммануэль Альт уже много лет покупает свои фирменные узкие черные джинсы в Topshop, а королева стрит-стайла Вероника Хейлбрюннер перед каждым сезоном показов выбирает обновки на сайте Zalando, объединяющем десятки масс-маркет брендов. Специально для вас мы собрали простые лайфхаки по шопингу в масс-маркете, благодаря которым вы будете выглядеть на миллион, а также наглядно продемонстрировали это в нашей новой съемке.

1
2
На Татьяне: топ, жакет и брюки, все TopShop

1. Лето — лучшая пора для одежды недорогих брендов. Найти там идеальное пальто или брючный костюм практически невозможно, потому что в них большую роль играют такие факторы, как дороговизна ткани, идеальная посадка, хорошая фурнитура. Зато легкие летние платья, футболки, накидки на купальник или джинсовые шорты вы легко можете приобрести в масс-маркет сетях. Однако старайтесь выбирать натуральные ткани, а то синтетика не самого лучшего качества, которую часто используют такие марки, мгновенно выдаст отнюдь не аристократичное происхождение ваших вещей. Деним стоит брать без стретча. Только классика.

IMG_0318
IMG_0317
IMG_0315
На Татьяне: брюки Zara, топ — собственность Татьяны, серьги Mango, очки — собственность Татьяны

2. Масс-маркет дает нам шанс поэкспериментировать с трендами без особого урона для бюджета. Мало того что известные сети копируют все интересное, что мы могли увидеть на подиумах, так и продавать это зачастую начинают раньше, чем оригинальный дизайнер. Особенно яркие тенденции — например, рукава-oversize или сочетание красного с розовым благодаря фэшн-блогерам, журналам и Instagram наскучат нам за сезон. Их то и стоит брать у недорогих марок. Наденете пару раз, пока тренд еще на пике, а потом смело можно отдавать двоюродной сестре-тинейджеру. Если сразу поймете, что тенденция не ваша, то не потеряете маленькое состояние на ошибке. А вот к классике “на века” лучше отнестись как к серьезному вложению средств.

5
6
На Татьяне: платье Karen Millen, серьги H&M, браслет Mango, сумка — собственность Татьяны

3. Сочетайте вещи из масс-маркета с дорогими аксессуарами. Пусть ваше платье стоило дешевле вашего обеда, за счет качественной обуви, ремня с логотипом дизайнерского бренда вроде актуального сейчас Gucci и добротной сумки этого никто не заметит. Мы ведь уже давно знаем, что самые интересные наряды получаются как раз из комбинаций дизайнерского и простого. Только с аксессуарами из масс-маркета правило работает крайне редко. Бывают прорывы и неожиданные успехи, но в основном на сумки и обувь лучше не скупиться.

На Татьяне: платье Self Portrait, серьги TopShop

4. Очень часто низкое качество вещи выдает дешевая фурнитура: чрезмерный блеск пряжки на поясе, грубоватые пуговицы, ремень из эко-кожи. Если же вы обладаете временем и фантазией, эти вещи несложно заменить самому или при помощи специалиста. Бывалые модницы часто покупают понравившиеся пуговицы впрок на винтажных рынках и потом заменяют ими менее породистых коллег. Ремни из масс-маркета, прикладывающиеся к платьям или брюкам, стоит оставить прямо в магазине. Вместо них выберите подходящий экземпляр из вашей домашней коллекции. И если вам очень понравилось платье в недорогом магазине, не поленитесь отнести его в ателье и подкорректировать по вашим индивидуальным меркам. Увидите, выглядеть оно станет не хуже дизайнерского.

На Татьяне: комбинезон Self Portrait

5. Не приобретайте в недорогих магазинах трикотаж и кашемир. Может, на прилавке такая вещь выглядит вполне прилично, гарантируем, что после пары носок и стирки она растянется, сваляется, покроется катушками и потеряет товарный вид. Технологии не стоят на месте, но в этой области им еще есть куда расти.

На Татьяне: топ и юбка H&M, серьги — собственность Татьяны

Фотограф: Jay Mawson

Читайте также
Мое вдохновение

Чек-лист: как обновить интерьер к летнему сезону

Мое вдохновение

Брови как искусство: Ольга Блох о том, как стать лучшим броу-мастером в Москве

Мое вдохновение

Как изменить интерьер с помощью цвета?