Slow fashion: почему лучше меньше, но дороже?

Вас позвали на вечеринку, а в вашем, казалось бы, ломящемся от одежды гардеробе совершенно нечего надеть. Одно платье полнит, второе – задирается, а вот это, новое, с этикеткой, вы вообще купили в каком-то бреду. Расстроившись, отправляетесь в магазин, где, не найдя ничего идеального, покупаете платье по принципу «Ну сойдет», а заодно несете к кассе кардиган с пометкой sale и по дороге на парковку покупаете еще тройку футболок в масс-маркет-бренде по цене обеда в кафе . Знакомая история, не правда ли? В итоге места в вашем гардеробе все меньше, а подобная ситуация скорее всего повторится снова, ведь идеальный наряд, который всегда актуален и легко освежается новым аксессуаром , у вас так и не появился.

[cml_media_alt id='9867']slow fashion[/cml_media_alt]

The Row // Spring-Summer 2016 Ready-to-Wear // vogue.com

Но ведь в общество безудержного потребления мы превратились вовсе не так давно. До 80-х годов, времени расцвета таких гигантов недорогой моды, как Gap или Benetton, покупка нового платья считалась событием. Одежда стоила очень дорого, зачастую шилась на заказ, и никто даже и подумать не мог о том, чтобы купить вещь не то что на один выход, а и на один сезон. Да и надобности такой не было, поскольку один и тот же стиль одежды держался в тренде годами, а не какие-то пару месяцев как сейчас. Люди подолгу выбирали ткани, обдумывали, чего именно не хватает их гардеробу, ценили качество и обращали внимание на малейшие детали. Именно поэтому к выбору марки или конкретного портного, которому можно доверить новое пальто или платье, подходили очень ответственно.

[cml_media_alt id='9866']2 slow fashion[/cml_media_alt]

Ryan Roche // Spring-Summer 2016 Ready-to-Wear // vogue.com

В конце 70-х–начале 80-х появились марки, массово производящие одежду в развивающихся странах – Китае, Пакистане, Бангладеше, что позволяло значительно снизить ее стоимость. Чуть позже, в начале 90-х, к ним присоединились и собратья вроде Zara и H&M, чьей основной бизнес-моделью стали быстрые и доступные копии последних дизайнерских коллекций. В результате наш подход к покупке одежды изменился. И правда, зачем копить полгода на пальто Chloe, если за его цену можно купить похожее плюс еще десяток вещей, а на следующий сезон все это поменять?

[cml_media_alt id='9865']3 slow fashion[/cml_media_alt]

Edun // Spring-Summer 2016 Ready-to-Wear // vogue.com

Теперь мы потребляем и производим в разы больше одежды, чем раньше. Среднестатистический американец сегодня покупает 64 предмета одежды и 7 пар обуви в год – вдвое больше, чем в середине 90-х. Только 30 % одежды в магазинах продается по полной цене, еще 30 – на распродажах, а 40 % просто идет в утиль, в то время как тысячи людей работают в нечеловеческих условиях, чтобы ее произвести, планета на грани экологической катастрофы, а наши гардеробы переполнены ненужными вещами, половина которых плохо сидит и вообще не носится. Пришло время сказать: «Горшочек, не вари!»

[cml_media_alt id='9864']4 slow fashion[/cml_media_alt]

The Row // Spring-Summer 2016 Ready-to-Wear // vogue.com

К счастью, движение в направлении осознанного потребления наконец-то набирает обороты. Многолетний опыт показывает, что любое общество, вдруг обзаведшееся свободными деньгами (а именно это произошло в цивилизованных странах во второй половине прошлого века), начинает обзаводиться большим количеством имущества, дабы порадовать себя и доказать свой статус окружающим. Однако чем больше мы эволюционируем, тем больше переключаемся с желания обладать вещами на страсть к новым впечатлениям. Позитивные эмоции от покупки новой сумки порадуют вас максимум пару дней и забудутся, а о поездке в горы на выходные вы будет вспоминать всю жизнь.

[cml_media_alt id='9863']5 slow fashion[/cml_media_alt]

Ryan Roche // Spring-Summer 2016 Ready-to-Wear // vogue.com

Наперекор кричащим о себе маркам, всеми силами пытающимся продавать новый принт или модель сумки каждый сезон, нарядив в них очередную однодневную Instagram-селебрити, в моду входят бренды, чей конек — спокойные качественные вещи на все времена. Например, марка сестер Олсен The Row: простая, но по-современному стильная одежда и аксессуары, которые будут радовать на протяжении долгих лет. Да, одна, казалось бы, обыкновенная футболка стоит около 200 фунтов стерлингов, зато шьется в Америке из ткани высочайшего качества, и вы можете быть уверены, что она не потеряет форму после первой стирки.

[cml_media_alt id='9868']6 (18)[/cml_media_alt]

Edun // Spring-Summer 2016 Ready-to-Wear // vogue.com

Знать, кто и где делал одежду которую вы носите, – еще одна тенденция, захватывающая передовых модниц, и прекрасный маркетинговый инструмент для независимых дизайнеров, таких, как Райан Рош, роскошный трикотаж которой делают вязальщицы в организованном ею кооперативе в Непале. Рош использует только экологически чистые материалы и добивается своего фирменного нежно-розового оттенка, используя не химические красители, а косточки авокадо. Ее кардиганы и свитеры нарасхват у знаменитостей вроде Соланж Ноулз.

[cml_media_alt id='9862']7 slow fashion[/cml_media_alt]

The Row // Spring-Summer 2016 Ready-to-Wear // vogue.com

Или детище жены солиста U2 Bono – марка Edun, 95 процентов производства которой находятся в Африке и обеспечивают работой в достойных условиях тысячи человек. При этом создается классная одежда, на показах которой на Нью-Йоркской неделе моды в первом ряду сидят знаменитые стилисты и селебрити.

[cml_media_alt id='9861']8 slow fashion[/cml_media_alt]

Ryan Roche // Spring-Summer 2016 Ready-to-Wear // vogue.com

Задумываться над тем, как делаются их вещи, стали и марки, рассчитанные на массового потребителя. Например, стремительно завоевывающий сердца модниц Everlane, который предлагает покупателям качественные базовые вещи, необходимые в любом гардеробе: кашемировые свитеры классических оттенков, «правильные» футболки, сумки и рюкзаки для тех, кто не любит светить логотипами, и так далее. Компания следит за тем, чтобы на всех фабриках, где отшиваются их вещи, соблюдались комфортные и безопасные условия труда и даже предлагает всем желающим узнать больше и посмотреть фото мест, где была сделана, к примеру, их новая рубашка. Кроме этого, Everlane не имеет офлайн-магазинов и не тратит деньги на рекламу и маркетинг, что позволяет значительно снизить цену на продукцию. Вы получаете вещи отменного качества по выгодной цене и спите спокойно, зная, что ради них 12-летняя девочка не провела 14 часов в сыром подвале.

[cml_media_alt id='9860']9 slow fashion[/cml_media_alt]

Edun // Spring-Summer 2016 Ready-to-Wear // vogue.com

Да и в целом осознанное потребление и отказ от масс-маркета только на первый взгляд кажутся чем-то доступным лишь узкому кругу людей. На самом деле, покупая 2-3 дорогие качественные вещи в сезон вместо 15 дешевых, вы экономите деньги, а выглядите при этом намного лучше. Однажды поверив в философию slow fashion, вы приносите в свою жизнь только то, чего действительно достойны: отлично скроенные стильные вещи из натурального хлопка, шелка и кашемира, которые еще и произведены в соответствии с близкими вам этическими стандартами. В своей культовой книге о том, как избавиться от лишнего и тем самым изменить свою жизнь, Мэри Кондо говорит, что каждый предмет, с которым вы делите пространство, обязан приносить радость каждый раз, когда вы с ним соприкасаетесь. Задумайтесь об этом, в следующий раз придя в магазин, и со временем о каждой вещи, висящей в вашем шкафу, вы сможете искренне сказать: «Это моя любимая»!

Автор: Екатерина Федорова
Редактор моды, фичер-директор theblueprint.ru

Дата публикации: 11 мая 2016

Читайте также
Other

Светлое настроение: идеи для Пасхи

Other

Как правильно декорировать интерьер: полезные советы

Other

Must-read: какие книги прочитать этой весной?