Летом 2023 года в прокат вышел фильм Греты Гервиг «Барби» с Марго Робби и Райаном Гослингом в главных ролях. Несмотря на то, что лента получила спорные отзывы, весь мир переоделся в розовое и стал буквально одержим тем, что получило название barbiecore — микротренд, воспевающий стиль куклы Barbie. Однако у фанатов кукольной эстетики было немало конкурентов. Последователи mermaidcore утверждали, что главным трендом сезона являются все оттенки морской волны и «русалочьи» аксессуары, а следом пришёл rom-com core и поклонники стиля популярных ромкомов нулевых и десятых.
Core (от англ. ядро) — суффикс, который объединяет людей вокруг какой-либо эстетики: cottagecore, clowncore, balletcore, tenniscore и даже ироничный corecore. Сейчас вряд ли кто-то может назвать точное число существующих «коров», поскольку эти тенденции настолько молниеносны, что в полной мере успевать за ними реально разве что в Pinterest. И всё же новые микротренды, в некоторых случаях лишённые суффикса core (например, brat или clean girl), но не своей сути, продолжают появляться и стремительно захватывать интернет. Почему так происходит и как они возникают?
Власть социальных сетей
«Я не смотрела фильм [Barbie], но по хештегу #barbiecore нашла сотни тематических образов, которые мне понравились. Потом я стала сама делать образы в барби-эстетике и выкладывать их под тем же хэштегом. Это было весело, я даже нашла несколько новых приятелей в сети и увеличила количество подписчиков», — объясняет своё увлечение барбикором одна из пользовательниц социальной сети.
Соцсети действительно играют первостепенную роль в развитии «коров». Новая эстетика может быть вдохновлена чем угодно, будь то популярный фильм, вымышленный персонаж, музыкальный альбом, архивный селебрити-образ или чьё-то высказывание. Затем хештег подхватывается инфлюенсерами и выходит на околоземную орбиту по количеству упоминаний.
— Ральф Уолдо Эмерсон
Издание Fashioning Life пишет, что модная индустрия теперь завязана на микротрендах, поскольку молодые пользователи соцсетей не могут следовать одной и той же тенденции слишком долго. «Но что если, следуя тенденциям социальных сетей, мы на самом деле теряем чувство самоидентичности?» — задаются вопросом авторы.
Микротренды против индивидуальности
В отличие от глобальных вечных трендов, которые периодически возвращаются в моду, микротенденции не имеют под собой прочного фундамента и очень быстротечны. Формально, чтобы влиться в эстетику mermaidcore, достаточно прошерстить соцсети, выбрать несколько аксессуаров в морской стилистике, внести пару водных штрихов в макияж и причёску — готово. Затем на смену русалочьей моде приходит cottagecore, ради которого перламутровую заколку в волосах меняют на клетчатую косынку в эстетике сельской жизни. И так до бесконечности.
«Они [коры] похожи на строгую униформу, состоящую из определённых вещей от определённых брендов, которые нужно собирать и носить очень специфическими способами. Это не про свободу самовыражения, основанную на какой-либо реальной субкультуре или культурном движении», — отмечает в беседе с изданием Nylon Райан Фин, фэшн-инфлюенсер из Нью-Йорка.
— Карл Юнг
В результате персональный стиль — то, что должно подчёркивать индивидуальность — разбивается о погоню за скоротечными тенденциями, которые, напротив, лишают уникальности и порождают сотни одинаковых образов, объединённых общей эстетикой и хештегом в социальных сетях. И этот феномен можно встретить не только в индустрии моды. Микротренды рождаются в косметологии, культуре, дизайне интерьера и даже в искусстве сервировки стола, которая под влиянием быстрых тенденций обрела новое название — сет-дизайн.
Спрос — предложение — перепотребление
Другая проблема заключается в том, что бесконечная череда новых микротрендов не только ограничивает индивидуальность и возможность экспериментов с собственным стилем, но и формирует нездоровые потребительские привычки. Трендовые очки в стиле 2000-х Bayonetta ради образа в стиле Office Siren, 50 оттенков бежа, живущие в тихой роскоши, эстетика Mob Wife и леопардовый принт — когда тенденции меняются так быстро, меняется скорость и объёмы покупок.
Глобально такое потребительское поведение приводит к чрезмерному потреблению и наносит урон окружающей среде. По подсчётам издания Pebble Magazine, около 30% всей одежды, произведённой в мире, никогда не продается — её сжигают или отправляют на свалки. А следуя за повышенным спросом жаждущих новых ощущений покупателей, ритейлеры обновляют коллекции всё чаще и производят ещё больше одежды, увеличивая показатели урона планете.
Внимание в дефиците
Кроме того, с модой на микротренды связан и психологический аспект. Исследователи из университета северного Техаса предложили такое понятие, как attention deficit fashion (англ. «мода, вызванная дефицитом внимания») или ADF. Его суть заключается в том, что среди молодых потребителей фэшн-рынка, на которых опирается индустрия, делиться в соцсетях кадрами в одной и той же одежде негласно считается моветоном — это не привлекает внимание других пользователей и снижает интерес к автору. Поэтому инфлюенсеры покупают всё новые и новые вещи, вливаясь в круговорот микротрендов.
Возможно, авторы термина ADF дали его слишком утрированное описание, однако суть явления понятна: в погоне за охватами, вовлечённостью и онлайн-влиянием пользователи социальных сетей потребляют слишком много. И это давит на людей не только финансово, но и психологически. «Проблема в том, что чтобы получить лайки и вовлечённость, необходимо выглядеть определённым образом и первыми пополнять свой гардероб всеми трендовыми вещами, опережая конкурентов», — отмечает Шакайла Форбс-Белл, фэшн-психолог и автор книги «Энергия большого платья». Получается, что между покупками и позиционированием себя в социальных сетях формируется зависимость, расстаться с которой практически невозможно.
Однако нет ничего плохого в том, чтобы подсмотреть у фэшн-инфлюенсеров трендовый аксессуар и разнообразить им гардероб, попробовать актуальные этой осенью кирпично-красные румяна или удивить гостей стильной сервировкой стола со съедобным и экодекором. Но пытаться успеть за каждым «кором» может быть не только вредно с точки зрения индивидуальности, психологии и стадного спроса, но и просто скучно — куда интереснее наслаждаться привилегией быть самим собой. Как писал Александр Сергеевич Пушкин в повести «Барышня-крестьянка»:
— А.С. Пушкин
