«Ботокс во флаконе». Комплимент бьюти-средству или буквальное описание принципа его работы? Современные технологии позволяют воспроизводить косметологические процедуры — от микронидлинга до уже упомянутого ботокса — в химической формуле дневного крема. По крайней мере, так заявляют их производители. Разбираемся, способны ли бьюти-бренды предложить достойную альтернативу абонементу у косметолога.
Медикализация красоты
Главным трендом на бьюти-рынке в ближайшие годы эксперты называют медикализацию красоты — сближение эстетической медицины и индустрии красоты. «Прошли те времена, когда потребители были готовы тратить сотни долларов за метафорическую надежду в банке», — говорит бывший генеральный директор BeautyHealth Эндрю Стэнлик. — «В 2024 году потребители стали умнее, образованнее и требуют большего от своих косметических продуктов. Поскольку эстетические процедуры стали более распространенными и доступными, традиционной индустрии красоты теперь приходится конкурировать с немедленными и преобразующими результатами токсинов, филлеров, лазеров, микроигл, Ozempic и т.д.»
Действительно, что может быть соблазнительнее, чем получить моментальное и долгосрочное преображение по цене люксового крема? У каждого второго бьюти-энтузиаста уже есть микротоковый массажёр или LED-маска, почему бы не добавить в косметический арсенал сыворотку, которая «заморозит» мышцы по принципу ботокса? Конечно, домашний уход никогда не сравнится с результатом работы пластического хирурга или эстетиста. Но проходить через болезненные процедуры готовы далеко не все, список их противопоказаний весьма внушителен, а вот добавить в свою косметичку ещё одну сыворотку — решение, доступное каждому.
@lizdesousa
Ботокс во флаконе
Принцип работы ботокса не требует объяснений, настолько он популярен. Как же косметике удаётся повторить эффект «укола красоты»? Благодаря пептидам или растительным экстрактам, способным расслаблять мимические мышцы и таким образом уменьшать морщины. Первопроходцы тренда на косметику с ботокс-эффектом The Ordinary сделали ставку на пептид аргирелин, общепризнанную альтернативу Botulinum Tоxin A. В бустере Phytofill™ 1% бренд натуральной косметики Pai с этой же целью использует CO2-экстракт стэхадской лаванды, который обладает сходными свойствами.
Но, как в своё время green beauty породил такое явление как гринвошинг, так и баночки с амбициозным названием botox in the bottle — далеко не всегда то, чем кажутся. Обычно под «ботокс-эффектом» подразумевается то, что раньше называлось plumping: мгновенное ощущение увлажнённой, упругой, напитанной кожи, за которое отвечает мегадоза гиалуроновой кислоты или иного притягивающего влагу компонента.
Часто в качестве альтернативы инъекциям предлагается классический антиэйдж-набор: ретинол, керамиды, пептиды, витамины и антиоксиданты. Эти ингредиенты действительно способны уменьшать мимические морщины, но приставка «ботокс» для них — исключительно маркетинговый ход. С другой стороны, инъекции — это временное решение, они не делают ничего для улучшения целостности кожи, так что в долгосрочной перспективе выигрывает косметика. Так ли важно, какой рекламный слоган использует её производитель, если она работает?
Микродермабразия в собственной ванной
Процедура механического аппаратного пилинга — самый простой способ визуально стереть «лишние» годы: вместе с омертвевшими частичками кожи уходят шелушения, неровности и серый цвет лица. «Удаляя отмершие клетки, микродермабразия также позволяет средствам ухода проникать глубже и повышает их эффективность», — напоминает о другом важном преимуществе процедуры дерматолог Дженнифер Херрманн. Неудивительно, что аппараты для домашней микродермабразии в последние годы так популярны: пусть в эффективности они уступают своим «прародителям» из косметологических кабинетов, зато пользоваться ими можно в любой удобный момент времени.
Домашние устройства обычно шлифуют кожу с помощью мелких кристаллов или алмазного наконечника, но в сравнении с профессиональными аппаратами они проникают неглубоко и дают не столь ощутимый «вау-эффект». И хотя кожа после процедуры становится мягкой, ровной и сияющей, дерматологи строго-настрого запрещают увлекаться механическим пилингом и прибегать к нему чаще раза в неделю.
Косметические средства с эффектом микродермабразии тоже существуют, но, как и в случае с ботоксом, это, скорее, маркетинговый термин, нежели революционная технология. Фактически, это новое название для классических скрабов, популярность которых с распространением химических пилингов пошла на спад. Вместо сахара, сфер жожоба или пластиковых гранул в новых формулах используются кристаллы минералов или алмазный порошок. Впрочем, некоторые производители используют слово microderm и для эксфолиантов на основе энзимов (например, папайи или ананаса), которые имеют сходный эффект, но действуют более деликатно. От любимого селебрити GOOPGLOW Microderm Instant Glow Exfoliator до «старичка» clean beauty Acure Brightening Facial Scrub — подобные эксфолианты работают по одному принципу, вопрос лишь в том, какие текстуры и составы нравятся именно вам.
@lizdesousa
Микронидлинг под рукой
Микронидлинг, известный также как «дермальная акупунктура», — ещё одна популярная процедура в косметологических кабинетах. В отличие от ботокса, она малоинвазивна, не слишком болезненна, не требует долгого восстановления и даёт ощутимый эффект. Специальный аппарат с микроиглами наносит коже микроповреждения, которые стимулируют естественные процессы регенерации и помогают активным ингредиентам из косметики проникнуть в более глубокие слои кожи. Научные эксперименты показывают, что микронидлинг повышает выработку коллагена и эластина, уменьшает ожоговые рубцы и даже растяжки. Получить всё это в одном флаконе, минуя кабинет косметолога — весьма заманчивое предложение.
Основной компонент, который обеспечивает эффект микронидлинга в бьюти-сыворотках — это микроигольчатые спикулы, извлеченные из экзоскелетов пресноводных губок и состоящие из кальция и кремния. Как правило, они имеют заострённую форму, отсюда и сравнение с иглами. Сами по себе эти натуральные микроиглы не являются активным ингредиентом, хотя и помогают в физическом отшелушивании кожи.
Их главная задача — создать микроканалы, по которым вглубь проникнет остальное содержимое сыворотки. Поэтому и эффект от средств с микроиглами будет напрямую зависеть от наличия или отсутствия в формуле полезных для кожи веществ. Инновационную технологию активно используют корейские и японские производители, среди clean-брендов сыворотка с эффектом микронидлинга недавно появилась у испанцев Ayuna. Учитывая, что спикулы выглядят очень перспективным способом повысить эффективность любой косметики, есть все основания ожидать в скором времени новых релизов с ними в главных ролях.
