LAVA: о женском пальто с мужским акцентом

LAVA: о женском пальто с мужским акцентом

Одна из основательниц бренда одежды LAVA рассказала нам о том, как сочетать классику и спорт в одном образе и почему мужское пальто – это must-have в женском гардеробе. А еще поделилась историей успеха fashion-дуэта, созданного в России.

Открыть свое дело сегодня мечта многих. Как вы пришли к идее создания бренда одежды?

За брендом LAVA стоит два человека – моя подруга Ольга Гошева и я, Наталья Лёшина. История LAVA началась 2 года назад. Год ушел на то, чтобы подготовить и запустить проект, поэтому фактически свой первый день рождения мы отметили 15 сентября 2015. Я долгое время работала в крупных компаниях в сфере коммуникаций и маркетинга, а Оля всю свою сознательную жизнь посвятила моде, в течение последних семи лет специализировалась на дизайне мужской одежды, работая в крупных брендах. Мы обе познакомились в Питере еще в студенческие годы, потом разъехались по разным городам, пока однажды вновь не встретились в Москве и не решили объединить усилия для создания своего проекта. После долгих обсуждений и экспериментов остановились на женской одежде, которая сочетает классику и спорт, добавили элементы из мужского гардероба.

[cml_media_alt id='11386']Наталья Лёшина и Ольга Гошева[/cml_media_alt]

Наталья Лёшина и Ольга Гошева

Стартовали мы с капсульной коллекции «Капли Черного Дождя», в нее вошли графичные свитшоты, юбки и платья с вставками из экокожи и бахромой. Потом родилась наша первая модель пальто, которая стала бестселлером, и мы осознали, что далеко не всем брендам удается делать качественную верхнюю одежду, так что решили сконцентрировать наше внимание на этом сегменте. Опыт Оли в мужской моде помогает нам удивлять наших клиентов деталями, например, мы добавили в пальто внутренние карманы и двуцветную подкладку.

Над названием пришлось долго работать. Полгода мы «мучились» с поиском. А потом, как это бывает, оно родилось само собой. Легкое на слух и во многом отражающее наши характеры – мы с Олей вечно в движении, что-то ищем, придумываем, планируем.

Есть ли дизайнеры, на которых вы ориентируетесь?

Нам близок стиль и дух французского дома моды Celine.

[cml_media_alt id='11387']2[/cml_media_alt]

Насколько я понимаю, в вашей команде за эскизы отвечает Ольга. А как происходит работа над коллекцией с момента задумки до момента поступления ее в продажу?

У нас четкое распределение зон ответственности. За Олей – разработка эскизов и производство всех моделей коллекции. За мной – продажи, продвижение, финансы, юридические вопросы. Прежде всего мы анализируем тренды, представленные в Европе и Америке. Смотрим, что у нас самих хорошо продавалось в прошлом сезоне. Далее Оля уходит творить, а после презентует коллекцию, и мы начинаем просчитывать, насколько выгодно будет сделать ту или иную вещь в той или иной ткани и так далее. Нам важно, чтобы итоговый продукт был привлекателен для потребителя в своей конечной цене. Затем Оля и ее команда подбирают ткани и фурнитуру, занимаются вопросами производства. Мы еще не доросли до больших объемов, поэтому пока в плане производства хватает мощностей Москвы.

Сложно ли подбирать качественные ткани?

Очень сложно. Мы работаем с поставщиками из Европы и Азии. При выборе на первом месте качество. Принты мы не так часто используем в коллекциях, так как в данном вопросе хочется уникальности, поэтому в наших планах самим создавать принты на тканях.

[cml_media_alt id='11388']3[/cml_media_alt]

Чем, на ваш взгляд, вы выделяетесь из fashion-брендов на российском рынке?

Наша уникальность заключается в том, что мы делаем вещи как для себя, ориентируясь на собственное представление о моде, вкусе и сочетаниях. Все это находит отклик у многих наших клиентов. Ядро нашего бренда – это верхняя одежда, но сейчас мы запустили пиджаки, костюмы, спортивную линию, планируем и дальше развивать ассортимент. Нам важно качество, посадка и соответствие материала в модели, на все эти моменты мы обращаем особое внимание в каждой нашей коллекции.

Каких финансовых вложений потребовал запуск проекта изначально?

В любой бизнес, если хочешь выйти на крупные объемы, нужно постоянно инвестировать. Первоначальный капитал составил порядка 1,5 млн. рублей. Инвестировали деньги постепенно в течение года, так как развивались своими силами, и не было возможности вложить сразу большую сумму.

[cml_media_alt id='11389']4[/cml_media_alt]

Быстро ли подобрали команду и сработались?

На наш взгляд, для создания комфортной атмосферы в коллективе важно задавать правильный тон. Нужно принимать людей такими, какие они есть. Нельзя ожидать от них невозможного и думать, что они будут слепо отдаваться работе с тем же упорством, что и вы сами. В сотрудников нужно вкладывать собственные силы и ресурсы, работать над их развитием и уделять время работе над ошибками. Развивая свой бренд, вы должны задумываться о развитии своей команды.

С чем были самые большие сложности?

На первоначальном этапе, когда не можешь позволить себе нанять водителей и курьеров, приходится самостоятельно закупать и перевозить рулоны тяжелой ткани и фурнитуру. И, безусловно, великое искусство – суметь организовать бесперебойное производство.

Какие планы по дальнейшему развитию?

Из ближайших – мы запустили зимнюю капсульную коллекцию бомберов, курток и спортивных костюмов с известным блогером Владленой Варламовой (@mysoulandu).

Планы на будущее – увеличивать объемы. Многие магазины уже готовы с нами работать. Но мы пока не готовы. И, конечно, хотим охватить регионы.

[cml_media_alt id='11390']5[/cml_media_alt]

На ком бы хотели увидеть свое пальто?

На Ренате Литвиновой.

Какой совет вы бы дали самой себе, если бы запускали проект прямо сейчас?

Выбирая дело жизни, прислушайтесь к себе. Нужно четко определить, действительно ли оно будет зажигать вас каждую минуту и заставлять работать 24 часа в сутки. Не стоит забывать, что за любым творческим процессом стоит бизнес и финансы. Если вы недостаточно подкованы в этом, ищите партнера. Можно заниматься творчеством и не зарабатывать деньги. Это допустимо. Но если ваша цель – получать от любимого дела не только удовольствие, но и зарплату, придется приложить усилия.

Дата публикации: 20 ноября 2016

Читайте также
Стиль

Простые советы по декорированию дома растениями

Стиль

Как покупать меньше и выглядеть стильно: десять простых правил

Стиль

Какую обувь покупать сейчас: тренды сезона осень-зима 2019

Татьяна Корсакова

ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ

и узнавайте первыми о лучших советах для здоровой и гармоничной жизни

Спасибо и до скорой встречи!