Бьюти-издания уже подвели главные итоги 2024 года. Последние 12 месяцев характеризовались сближением косметического ухода с дерматологией, инвазивными процедурами и даже с медикаментозным лечением (привет, Оземпик). К использованию косметики теперь активно приобщаются подростки, а производители вспомнили о поколении Х, начав выпускать средства ухода и макияж для женщин в пре- и менопаузе.
Вся индустрия стала антивозрастной и более специализированной, а продукция — многофункциональной. В тренде были средства для тела, волос, губ и парфюмерия. В последней категории растёт спрос на натуральные духи (без алкоголя и фталатов) и функциональные ароматы, способные влиять на настроение. Вообще интерес к мозгу сейчас высок как никогда, благодаря чему появилось направление нейрокосметики, да и все мультисенсорные средства так или иначе задействуют цепочку «кожа-сознание».
Наступивший год обещает дальнейшую медикализацию красоты, рост продаж средств для похудения, обилие экзосомов в составах, патчи в качестве способа доставки активов, новые девайсы для домашнего ухода и ещё больше парфюмерии. Нас ждёт немало интересного.
Drunk Elephant Mello Marula Cream Cleanser
Очищающий крем
Что здесь интересно: гипермягкое очищение.
Отрадно, что косметические бренды всё чаще задумываются о гидролипидном барьере. Приходит понимание, что кожу нужно восполнять, а не травмировать, и тогда, при создании благоприятных условий, она будет функционировать наилучшим образом. Примерно с такой идеей вышел Drunk Elephant, выпустив ультрамягкое очищающее средство Mello на основе успокаивающего и снимающего покраснения овса. В составе также богатое жирными омега 6 и 9 кислотами масло марулы, масла шореи, шиповника, примулы вечерней. Заявлено, что это комфортное и pH-нейтральное средство удаляет макияж и SPF-защиту, но оно скорее похоже на очищение для второго этапа. Определиться можно будет только в результате использования.
Allies of Skin Azelaic and Kojic Advanced Clarifying Serum
Сыворотка для проблемной кожи
Что здесь интересно: прокачанный уход «всё-в-одном».
Если праздничные застолья сказались на вашем лице высыпаниями, покраснениями и повышенной чувствительностью, новинка Allies of Skin придётся очень кстати. Этот сингапурский бренд, горячо любимый Кайей Гербер, успел стать глобальным благодаря суперзаряженным (и безопасным) составам, а также таланту основателя Николаса Трэвиса в умении использовать новейшие ингредиенты и технологии. Очищающая сыворотка предназначена для устранения воспалений, усмирения розацеа и осветления пигментных пятен. Главную работу проводит смесь из 10% азелаиновой кислоты, 1% койевой кислоты и 3% гексилресорцинола, а корень лакрицы, бакучиол и рибоза «полируют» успокаивающий и осветляющий эффект. Сыворотка справляется даже с увеличенными порами и повышенной выработкой себума. И главное: она подходит всем, сочетается с любыми активами и может использоваться дважды в день.
May Botanicals Golden Hour Face Oil
Масло для лица
Что здесь интересно: решение для чувствительной кожи.
Никак не обойти вниманием селебрити-бренды. В этот раз интереса заслуживает органическое масло, которое представила марка May, созданная Джорджией Мэй Джаггер. Модель и непо-ребёнок запустила свою косметическую линию в 2023 году, сделав акцент на уходе за чувствительной кожей. Известно, что в юности Джорджия имела кожные проблемы (экзема и псориаз), и только с помощью натуральных средств ухода смогла избавиться от них. May принципиально использует только природные компоненты, а в новом продукте Golden Hour собраны любимые кожей базовые масла: шиповник, роза, мак, карите, римская ромашка. Хорошая порция увлажнения, питания и антиоксидантов. Всё не только красиво, но и осознанно: 100% переработанная упаковка и печать органическими чернилами.
KLUR Essentialist
Крем для лица
Что здесь интересно: сочетание лёгкой текстуры и глубокого увлажнения.
«Мягкая последовательность» — так называет свой подход холистический дерматолог и основательница KLUR Лесли Торнтон. Вместо агрессивных кислот и грубых пилингов она выбирает методичный подход и деликатную силу растений, способных исцелять любые аномалии кожи и долгосрочно поддерживать здоровое состояние. Лесли не гонится за новейшими ингредиентами — важны лишь биосовместимость и доказанная эффективность. Дневной крем Essentialist предназначен для серьёзного восполнения уровня влаги в коже, что достигается с помощью гиалуроновой кислоты, алоэ, сквалена, корня алтея, астралагуса и витамина С в жирорастворимой форме. Как заявляет производитель, этот крем с лёгкой текстурой и внушительным списком нутриентов перепрограммирует кожу и обеспечивает «бескомпромиссную защиту от старения». И это не кажется преувеличением.
Therapi Propolis+ Biome Restore Facial Oil
Восстанавливающее масло для лица
Что здесь интересно: антиоксидантная бомба.
Ещё одна масляная сыворотка для лица в нашем списке — на этот раз от британского органического бренда Therapi, использующего в своих средствах целебные свойства мёда и прополиса. Новинку небольшое семейное предприятие из Котсуолдса называет кульминацией «медленной красоты» и собственного опыта, накопленного за годы кропотливой работы. В восстанавливающую формулу входит фирменный экстракт прополиса и композиция из 17 органических вытяжек и масел, полученных щадящими способами, среди которых камелия, гранат, шиповник, малина, баобаб, облепиха. Антиоксидантная смесь призвана не только оживлять уставшую кожу, но стимулировать клеточное обновление и защищать микробиом. Аромат средства создатели называют феноменальным и обещают положительный эффект на нервную систему. Не просто масло для лица, а многоцелевой продукт — очень в духе времени.
YINA Recovery Lip Treatment
Бальзам для губ
Что здесь интересно: мягкие губы со щепоткой китайской вековой мудрости.
Традиционная китайская медицина является частью ДНК аутентичного бренда YINA, который в декабре презентовал уход за губами Recovery Lip Treatment. Разумеется, особая роль отведена китайским травам и адаптогенам с восстанавливающими свойствами — женьшеню, лимоннику, офиопогону. Терапию обеспечивают растительные масла в паре с мёдом манука, а пептиды разглаживают и придают приятный объём. Можно использовать как маску, но и при обычном нанесении губы получают мегадозу питания и увлажнения. У YINA получаются нетрадиционные, но исключительно эффективные средства, поэтому их лучше пробовать, а не довольствоваться описанием.
Leahlani Bless Body Balm
Бальзам для тела
Что здесь интересно: цвет, форм-фактор.
С виду — зубной гель, а по факту — бальзам для тела. Так неожиданно решила упаковать свою новинку гавайская натуральная марка Leahlani. Очевидный плюс данного форм-фактор в том, что не страшно, если тюбик упадёт на пол, выложенный плиткой. Но есть и другие преимущества. Как принято у Leahlani, в составе использованы только местные ингредиенты, аромат создаёт тропическое настроение, а кожа получает интенсивное увлажнение и питание при помощи баттеров (какао, макадамия, карите), масел (авокадо, марула, моринга, кокос) и растительных экстрактов. Мятно-голубой цвет полностью натурален (дуэт голубой пижмы и спирулины) и навевает спокойствие. Только нужно следить, чтобы никто из домашних не начал бальзамом Bless чистить зубы.
Wilder Botanics Sacred Hand Cream
Крем для рук
Что здесь интересно: формула красивых рук от профессионального натуропата.
Если вы ещё не нашли свой идеальный крем для рук, обратите внимание на новинку британского инди-бренда Wilder Botanics. Натуропат и эксперт по травам с 20-летним стажем Рейчел Лондон включила в его состав мелиссу, готу колу, шиповник и облепиху для восстановления и увлажнения кистей. Параллельно растения-биоретиноиды заботятся об эластичности и защите от внешних стресс-факторов, а ферментированная гиалуроновая кислота (с меньшим размером молекул) улучшает текстуру и целостность кожи. Благодаря глубоким знаниям, формулы у небольших брендов нередко выходят куда интереснее тех, которые конвейерно создаются профессиональными химиками-технологами. Поэтому такие компании всегда есть в наших подборках.
Briogeo Dry Shampoo Puff
Сухой шампунь
Что здесь интересно: дебютный формат, которому последуют остальные.
И снова любопытная упаковка. Специалисты по натуральному уходу за волосами Briogeo представили сухой шампунь в виде компактной баночки с дозатором. Это не только новый продукт, но и новый способ нанесения при помощи встроенного аппликатора, который любители освежить волосы между мытьём обязательно оценят. В составе нет спорных ингредиентов вроде талька, зато есть стимулирующие в виде пептидов меди, биотина и кофе. Более того, шампунь представлен в порошках двух оттенков: бесцветном для блондинок и пигментированном для обладателей тёмных волос. Радует, что Briogeo держит курс на натуральность и после продажи в 2022 года компании Wella.
Maya Chia The Brush 3-in-1 Tool
Щётка для волос
Что здесь интересно: эргономичный дизайн и многофункциональность.
Вы, возможно, даже не догадываетесь, что с 2020 года одним из глобальных трендов в уходе за собой является «скинификация волос». Это явление означает заботу о коже головы аналогичную той, какую мы проявляем по отношению к коже лица. А такой простой аксессуар как щётка для волос бьёт рекорды по продажам и сулит удвоение рынка к 2032 году до $8 млрд. Американцы Maya Chia выпустили свою версию и не прогадали: новинка быстро полюбилась тем, кто успел её оценить в деле. Дело в 572 нейлоновых ворсинках, которые распутывают волосы, укрепляют и помогают их укладывать, стимулируют скальп, устраняют пушистость. Щёткой можно пользоваться в душе, а благодаря эргономичному дизайну она приятно лежит в руке. Формой она напоминает ту, которой пользуется Татьяна Корсакова.
Soshe Beauty Waterproof Tubing Mascara
Водостойкая тушь
Что здесь интересно: первая тюбинговая тушь с чистым составом.
Мейкап-бренд Soshe Beauty создаёт отличную декоративную косметику, которая выпускается в многоразовой упаковке. В наши дни легко за громкой устойчивой политикой спрятать посредственные формулы, но не в случае с Soshe. Декабрьская новинка — тюбинговая водостойкая тушь — содержит только безопасные ингредиенты, придаёт ресницам длину и объём, не осыпается и не растекается, достойно выдерживая испытание влагой, потом и себумом на веках. Смывается средство на раз-два — просто тёплой водой. Бьюти-издания заявляют, что это первая качественная тюбинговая тушь с чистым составом на рынке.
Ranavat Spiritual Awakening Eau de Parfum
Парфюмерная вода
Что здесь интересно: влияние древних парфюмерных традиций из Индии.
В рядах Ranavat пополнение: производитель с индийскими корнями выпустил парфюмерную воду Spiritual Awakening. Такое название предполагает нечто большее, чем просто запах. И точно: со слов производителя, этот тёплый древесно-цветочный аромат служит средством углубления связи с самими собой. Среди нот заявлены жасмин, роза, ветивер, шафран и сандаловое дерево в базе — многообещающий букет. Ни минеральности, ни акватики, как можно было бы подумать, глядя на цвет «сока». Высокая концентрация (20%) делает парфюм стойким и диффузным, что уже подтверждено отзывами. Кстати, красивый флакон специально произведён для Ranavat (обычно небольшие бренды используют стоковое стекло). Как и положено ответственному производителю, новинка не содержит фталаты.
